网络大电影观看率_到底什么是“网络大电影”

A. 到底什么是“网络大电影”

文| 独行的猎手

15日下午，优酷向全网公布了新的“优酷网络院线合作说明”，首次向全网公开了自家的网大的分账模式。之前爱奇艺和腾讯也都分别公布过自己的分账说明。

优酷的分账模式与其他两巨头有何不同？这个模式到底能让制片方拿到多少钱呢？

简析优酷网大分账模式，看看你到底能分多少钱

先来看看这次优酷模式的细则。

而在网大受众来看，爱奇艺在网大上稍稍领先其他两家，腾讯爆款网大较少。三家平台的粉丝基数虽然略有不同，但总体上差别不大。

所以选择平台的时候，除了要看分账体系等直接和收益相关的指标，还要多看看每家平台对网大的推广力度，平台选材风格等各方面因素。

说在最后

无论优酷的新规则能不能给网大制作方带来切实的好处，但有一点可以肯定，未来的网大市场一定会越来越规范化，大家肯定会在更加明晰的规则下自由竞争。同时网大还将走向精品化，而平台将用收益分配等方式引导制作方往这个方向前进。

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B. 近40部网络电影分账破千万，网大的春天来了吗

客观地讲，一部电影的好坏，并不会因为它的播出形式而发生质的改变，而网络电影的回暖，在一定程度上让我们对整个行业抱有了更多的期待。网大的春天来了吗？确切地讲，网大的春天一直都在，只是人们对事物的感知程度不同罢了。

以往的网络电影常常与“劣质”“low”这样的贬义词相关联，流水线产品一般的网大不仅剧情毫无新意，演员的演技也是一言难尽，甚至大部分电影会用性感惹眼的宣传海报做噱头，这种低端的营销方式使人反感。

虽说目前的网络电影与院线电影仍存有一定的差距，毕竟在家观影与在影院观影的观感是不同的，影院的巨幕与收音给观众带来的视觉与听觉上的体验是网大无法取代的，但不可否认的是，随着制作质量越来越精良，网大的发展正在更新换代，属于网络电影的春天，相信在不远之后就会到来了。

C. 《我们的新生活》开播，单网播放破千万人次，该剧的热度为何会这么高

在线电影《我们的新生活》在线平台已经上线了，这部全明星阵容作品在互联网上的表现和票房收入如何？从目前一些平台产生的数据内容来看，我们可以管中窥豹，再根据之前的一些数据惯例来计算电影的最终票房，我们先从网络的普及度开始则渣。

这也是观众为视频付费最多的平台。其他平台几乎可以忽略不计。从三大正版视频平台的用户规模来看，腾讯视频和爱奇艺差不多，优酷上季度的用户数据略低于腾讯视频和爱奇艺。因此，如果从大局来看，《我们的新生活》上线一天支付三个月的收入应该在600万元左右，也就是1800万元左右。

D. 网络大电影投资风险

2014年，爱奇艺首次提出网络大电影的概念和标准，随后网络大电影迎来爆发式的发展。根据爱奇艺提供的数据，2015年网络大电影全网上线超过650部，其中爱奇艺上线622部，约占全网的95%。2016年网络大电影全网上线超过2000部，其中爱奇艺上线1800部，约占全网的90%。截至2016年底，网络播出电影数量超过6600部，其中网大3100部，流量超过150亿。

2017年3月1日，《电影产业促进法》全面实施。网络大电影与院线电影审查标准统一。未来，网络大电影优胜劣汰成必然。

网络电影的风险：

E. 网络大电影的观众都是谁

随着“网大”市场的成长和创作的“精品化”，观众构成也发生着快速的变化。以下将根据爱奇艺与腾讯视频提供的平台“网大”观众数据，以及艾曼数据提供的网络大电影与院线电影观众的对比数据，对网络大电影的观众结构特征进行分析。

一、性别构成：以男性为主

性别构成上，如下表1所示，2017年爱奇艺网络大电影有66%为男性观众，虽然较2016年的70%有所下降，但与中国网民整体构成相比，可以看出网络大电影仍更受男性观众喜爱。腾讯视频的“网大”观众中有72%为男性观众，呈现出类似的特征。

F. 龙标电影网络首发率上涨370%，多元分账+巨头入局冲击传统院线

作者：庞李洁

不久前，春节档电影盗版大案宣布告破，案件涉及《流浪地球》《疯狂的外星人》《新喜剧之王》等8部春节档影片。据不完全统计，由于网络盗版高清电影的传播，对院线票房和正版视频平台造成的损失约7.87亿元。

愈发猖獗的盗版内容不仅阻碍了部分观影群体走进影院，也触动到视频平台的利益，造成了线上线下大面积的票房损失。

尽管网络盗版电影无法超越院线的观影体验，但是在“免费”方面还是可以“完胜”买了版权的网络视频平台的。

当前，传统院线与优爱腾等网络视频平台之间几乎零窗口期的对接，不仅扩展了影片的消费场景，还延长了影片的票房收扰模割周期。电影的线上发行势必会成为未来的趋势，而且将是一片充满想象的蓝海。此时，打击盗版的意义就更加重大了。

今年，春节档的多部影片都在下映后随即登上各大视频平台，其中《疯狂的外星人》《飞驰人生》等影片都采用单片付费的模式，《新喜剧之王》在付费期间，仅在腾讯视频一家的播放量就达到1亿次以上，取得了不错的网端收益。传统院线与网络院线的“无缝衔接"不仅满足了更多元的观影需求，也有利于带动电影大盘的票房扩张。

随着网络视频走向付费时代，网络院线覆盖的用户规模持续扩大。工信部数据显示，2018年，中国网络视频付费用户已经占到总体网络视频用户的50%以上，达到53.1%。各大视频平台的付费用户将近3亿。

在高速增长的付费群体中，电影是拉动用户付费的首要因素，占比将近40%。值得注意的是，各大视频平台的影片库除了传统院线的二轮内容，快速走向精品化的网络大电影也正在成为一股不可忽视的力量。2018年，全网共34部网大分账票房突破1000万，而2017年这一数据则为13部，其中，2018年分账最高的网大《大蛇》的票房更是突破了5000万。

网络院线的票房天花板不断被刷新，也吸引到更多资本和人才入局，甚至一些已经拿到龙标的影片也开始将网络作为首发渠道。尤其对一些中小成本影片而言，网络院线越来越多元的分账模式更有利于抬高此类影片的票房上限。

在利益驱动下，“网院同步”发行或成常态。随着选择“网院同步”发行的影片规模不断扩大，内容上的直接冲突将加剧网络院线对传统院线的冲击，不过双方并非完全对立，用户对不同消费场景的需求使两者互补共生成为可能。

尽管网大对网络院线的票房贡献不断走高，但网大从诞生至今一直位于电影行业“鄙视链”的底端。不久前，网上流传着一张关于电影行业的“鄙视链”图，网大甚至未被列入其中，可见网大在业内地位之低。

传统院线看不起网大，一方面在于网大在诞生之初，就给人粗制滥造、蹭IP、山寨、打擦边球的负面印象。另一方面，随着网大质量普遍上升，盈利能力增强，也将加剧网大与院线电影之间的竞争关系。

当然，国产网大目前还处在发展初期，无法与传统院线电影一较高下。但对比国外来看，发展相对成熟的Netflix即便花高价加入美国电影协会，但却始终没有叩开美国影院业主大会的大门，两者缓芹缓之间不可调和的原因更多地在于利益冲突。

在刻板印象和潜在隐患之下，网大想要打破行业“鄙视链”，只能从扩展利润和精耕内容两方面着手。

1、各平台分账模式多元化，网大票房整体抬高

此前，镜像 娱乐 （ID：jingxiangyule）曾在《2018年34部网大分账过1000万，同比增长160%，网大走向精品多元化》一文中详细解析过优爱腾三大平台的网大分账模式。各平台首唯通过内容评级划定分成基数，再根据有效播放确定分成额度。除了内容分账，各大平台还有拉新会员分成、广告分成等，再加上当前的单片付费模式，网大的分账形式越来越多元。

而且，各大视频平台的分账模式都在向着去“唯流量论”的方向发展，给优质内容更大的获利空间。据统计，2018年，网大分账TOP30累计票房超6亿元，网大的市场规模不断扩大。

2、巨头入局，精耕内容

不断做大的网大盘口开始吸引更多资本和人才入局，尤其是在网大走过野蛮生长期之后，资本更多地向头部公司集中。2017年下半年，新片场D轮融资额达到了1.47亿，淘梦影业也完成了9000万的B轮融资。网络院线的票房表现成了这些公司潜力评估的标准之一，其中与爱奇艺有过合作的多家公司融资额都达到了千万级别。

不仅如此，传统的电影公司和电影人也在近两年纷纷进军网大行业。例如，华谊兄弟、欢瑞世纪、慈文传媒等通过开设或收购新媒体子公司布局网络电影领域；欢喜传媒公告称将在未来六年内，拥有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家投资权，而这三部网络系列影视剧有可能就包含了网大。

内容品质的抬升将逐渐撕掉网大粗制滥造的标签，而更大的利益空间则将吸引更多影片投向网络院线的怀抱，甚至包括一些传统院线电影。相关数据显示，2018年拿到龙标，却以互联网为第一发行渠道的作品共146部，比去年增长370%，越来越多的龙标电影开始更加重视网络院线的发行能力。

不可否认的是，当前，传统院线的影片质量整体更高，大屏、3D、超清等技术也能给用户带来更好的观影体验，但是伴随着互联网的冲击和新的消费习惯形成，传统院线的发展也暴露出一些问题：

1、传统院线承载力有限，整体供过于求。 中商产业研究院数据显示，2018年，国内年产电影达到1082部，全球年产电影上万部，但传统院线上映电影仅400余部。

2、传统院线排他性强。 观众在选择影片观看时，往往非此即彼，因此对于同一天上映的电影，更多排片给头部，腰部、尾部的影片票房空间相当有限。

3、传统院线观影成本高。 这个成本不仅是电影票价，还包括花费的时间成本，观看一部时长在1个半小时的影片往往需要花费的时间在3个小时左右。

4、部分用户选择的自由度被限制。 传统院线电影作为一种社交 娱乐 方式，大多数是群体观影，个性化的观影需求受限。

5、“私密”观影的需求增长。 2017年，私人影院的规模从2014年的200家发展到上万家，反映出观影群体对私密空间的需求在高速增长。另外，CBNdata数据显示，2015年至2017年，单人观影规模持续扩大，若影片在网络、影院同步发行，这部分群体转向网络观影的概率更大。

相比之下，网络院线的发展能在很大程度上弥补传统院线的短板。网络院线拓展了影片的发行渠道，能够有效减少影片在传统院线“一日游”的现象，缓解传统院线供不应求的排片压力。尤其是对中小成本的影片而言，与其在与头部影片的竞争中沦为炮灰，不如将网络院线纳入发行渠道，以更稳妥、更多元的方式获取投资回报。

2018年，共有9部电影“网院同步”上线，尽管其中并没有票房特别高的影片，但还是给市场带来了一些惊喜。例如，《S4侠降魔记》影院票房364万，网络分账1322万；《九门提督》影院票房0.9万，网络分账1054万，是传统院线票房的1171倍；《天下第一镖局》影院票房50万，网络分账994万等。由此可见，一些在传统院线竞争力较差的影片确实能够在网络端拿到更好的收益。

在这样的发展趋势下，未来，中小成本的传统院线电影选择“网院同步”发行将成常态。传统院线与网络院线对多元消费场景的覆盖也有利于拉动电影大盘票房整体上扬，但随着“网院同步”发行的影片规模扩大，在内容上的直接冲突或将加剧网络院线对传统院线的冲击。

不过，即便如此，网络院线与传统院线也并非是完全对立的关系，两者的存在将满足观众更多元的消费需求。影院观影是一种时间上的重度消费，往往伴随着用户的社交需求；而线上观影则相对轻度，影片选择和时间安排都更加自由。尤其是在大片云集的重要档期，频繁的影院观影并不现实，网络院线则能够满足用户在单一档期内观看多部影片的需求。

另外，还有很多用户会在影院看完大片之后，再去视频平台二刷。可见当下观众对传统院线和网络院线的选择并不是非此即彼。

当然，从目前电影市场的发展趋势来看，随着网络院线发行能力增强，营销体系完善，网大在资本和人才加持下输出更多精品化内容，必然会对传统院线造成一定的冲击，但最终冲击的程度如何则取决于用户对不同消费场景的偏好程度和观影习惯。

G. 《楚乔传》未播先破亿动不动就破100亿的播放量是这么回事！

文|临渊

赵丽颖+慈文+湖南卫视，能否再造《花千骨》收视成绩？聚集了赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等热门小花、电影咖的《楚乔传》，从拍摄时起就吸引着万千粉丝的关注。

然而， 6月5日凌晨时分，焦急等待《楚乔传》网络首播的笔者，却刷到了这样一条微博：腾讯视频宣布《楚乔传》未播先破亿！what?正片还没有播，播放量就过亿了？

从2014年以来，影视剧观众逐渐从电视台转移向网络视频，台网竞争、视频网站之间的竞争也进入到白热化的阶段。 为了提升渠道影响力，腾讯、爱奇艺、优酷们不得不奇招百出，抢夺IP版权、拉拢影视公司的套路就不用说了，近日又打起了片花和预告的主意。

每天追完《欢乐颂2》，观众都可以看到5～6个长达1分半的预告，以至于不用看正片就知道了下集剧情走向。看40分钟的长视频算一个点击，看一分半的片花也算一个点击，那些着急知道下集剧情的观众不知不觉就为视频网站贡献了几倍于正片的播放量。

当我们怀疑《三生三世十里桃花》一天15亿的播放量超过人口总数时，视频网站大喊冤枉：片花也算点击量啊！

1、腾讯视频与爱奇艺哥俩好，优酷孤军奋战，视频网站之间也有小九九

不得不说，从2016年开始，剧集网络播放量破亿的速度越来越快了。去年《幻城》上映首日网络点击量破9亿，后来经历一系列打假，现在《楚乔传》网络上线26小时破6.1亿。

然而， 令人疑惑的是，同样是大平台腾讯、爱奇艺上该剧播放量已经破2亿，优酷上《楚乔传》的点击只有接近3000万。为何会有一个数量级的差别？

几个视频网站中，爱奇艺、搜狐是《楚乔传》的联合出品方，芒果TV是湖南卫视的亲儿子，而优酷不仅没有出现在《楚乔传》网络的播放平台里，也没有出现在网络词条里。到底是版权确认的太晚，还是受到了特殊对待？不得而知。

联想到前一段时间的腾讯、优酷互撕，我们会发现这些大视频网站之间的勾心斗角已经不是一日两日。 和腾讯视频你侬我侬的正午阳光，似乎也与优酷交恶，《外科风云》《欢乐颂2》均没有在优酷播出。买下《琅琊榜2》网络播放权的爱奇艺则法外容情，和侯鸿亮团队相敬如宾。

就在5月30日，暂时没有针锋相对的腾讯和爱奇艺选择了在网络大电影领域携手合作。爱奇艺将参与到由腾讯影业发起的“比翼新电影计划”，负责网络电影的发行。

或许是因为腾讯视频和优酷分别依靠的腾讯、阿里竞争态势不分上下，爱奇艺背后的网络却稍逊一筹，目前的腾讯视频对爱奇艺时不时地抛个媚眼。若有一日，爱奇艺有其他金主加持，想必现在这种联吴抗曹的戏码不会长久！

没有拿到《欢乐颂2》的版权，没有在《楚乔传》的播出上占得先机，6月份优酷急需在《军师联盟》上强势一击、扳回一城！

2、每逢大剧播出之时，视频网站之间的竞争总是分外激烈

虽然网络自制剧风生水起，但80%的流量还是属于大明星、大IP、大制作。 每逢大剧上新，尤其是《楚乔传》这样全网同步的大剧，都是各个视频网站杀红眼的时刻。 同样的剧集，腾讯视频比爱奇艺的播放量多，就意味着前者的用户多，可以承载的广告主多。

为了彰显自家平台的影响力，视频网站往往在剧集开播前半个月甚至一个月进行站外+站内宣传，各种预告、花絮不断在电梯里、地铁里、视频网站里撩拨你的神经！

而且 视频网站为了让剧集播放量的数据更加好看，通常会为一部剧或电影建一个专辑，把该剧的预告、花絮、片花等产生的播放量都计入到专辑播放量中。 在《三生三世》《欢乐颂2》《择天记》《楚乔传》等剧中，观众发现预告片越来越多，都没有追剧的动力啦！在长达7~8分钟的预告里，下一集剧情一览而知，正片只用快进就好了。

如果剧集质量上佳，看片花会引起观众的追剧欲望，可目前的国产剧大多注水严重、情节拖沓，过多的片花只会舍本逐末，让观众丧失追剧的热情。

而且 这种用预告、花絮支撑起来的播放量200亿、300亿不过是浮夸风下的产物，按照预告片是正片的3倍算，《三生三世》正片的播放量不过75亿。 收官播放量210亿的《人民的名义》(每两集只有两个预告片)完胜《三生三世》。

因为业内习惯用收视成绩衡量一部剧的优劣、版权价格，所以很多影视公司不得不买收视率、刷播放量，营造出剧集热播的假象。可如今，由于视频网站之间新陈代谢的加速，平台也不得不加入到数据造假的行列。

根据猫眼专业版的播放量分时数据，6月1日凌晨2点《欢乐颂2》在乐视视频的播放量远超爱奇艺、腾讯，不得不让人怀疑其中的猫腻。还有《白鹿原》的播放曲线，频频出现峰值和低谷，刷量痕迹十分明显。

根据2016年腾讯娱乐白皮书，收视率前十的电视剧只有4部进入网络播放量前十。话题度和播放量双佳的《三生三世》收视率还不敌大妈剧《因为遇见你》。

随着视频网站和电视台的受众不断分化，原来的csm收视率已经不能鉴别一部剧的播出情况，播放量数据也变得愈加重要。然而， 不论影视剧制作方还是播出平台方，似乎都很难在激烈的竞争中出淤泥而不染，给播放量注水的手怎么也停不下来。

业内急需公立的第三方统计平台，给出一个相对公允的量化数据。可是作为一个买卖纯粹靠吆喝的行业，谁的声量大、谁的数据好，观众就会跑到那里去。谁才是那个坚守底线、着眼未来的第三方呢？

3、今天的电视剧市场好比几年前的电影，泥沙俱下、鱼目混珠

在影视剧越来越快餐化的现在，在制片方和播出平台都不得不刷数据的现在，要想找出一部真正的好剧似乎越来越困难。

在豆瓣评分可以刷、网络贴吧可以灌水、微博热搜可以买的现在，观众需要练就一副火眼金睛，从一众妖魔鬼怪里找到真经。

《择天记》收官播放量230多亿，可它算是一部爆款剧吗？人气小生鹿晗的电视剧首秀，似乎被他同期播出的综艺节目《奔跑吧》抢去风头。鹿晗和迪丽热巴在《奔跑吧》中的cp秀似乎比鹿晗、娜扎的逆天改命更加有看点，更加有槽点。

这部清一色小鲜肉的玄幻剧还没有《大唐荣耀》的坊间关注度高，真不知道号称4亿的制作经费都花在哪里了。

《白鹿原》豆瓣评分9.0，可似乎给它打高分的观众没有时间去看这部剧，电视台收视率直到最近才破1，网络播放量则因为乐视视频独播真假难辨。如果没有经历下架再上架的风波，可能这部制作精良的国剧良心就要被淹没了。

网、台渠道转变的时代，影视剧的评价标准一直在变革，以前单纯的收视率沿袭到现在变成了播放量、网络指数、豆瓣评分、微博热搜、B站推荐……一部剧仅仅有播放量，却没有美誉度、话题度就不算成功，可是仅仅在小众群体中流传，也很难达到预想的播出效果。

我们感到遗憾，这些数据、平台随时可能成为水军的战场；我们感到可贵，这些不同维度的数据、平台为更多真实的个体提供了发表真情实感的机会。

现在的电视剧市场就像几年前的电影，从投资、制作到销售存在着许多黑洞，商业价值与口碑常常呈现倒挂态势，但随着观众愈加成熟，网剧付费更加普及，未来的电视剧市场会更加规范， 再眼花缭乱的营销手段终抵不过内容为王 。

H. 网络大电影都有着怎样的特质，《变态人妖侠》怎样将他们发挥出来的

随着科技的进步，很多人组建团队，自己当导演开始拍电影，好多优秀的作品都通过网络上的视频软件播放，比如《陈翔六点半》系列的几部电影，再比如《不良女警》，《三炮进城2》等等，其中《变态人妖侠》也是一部非常有趣的电影，每部电影都有自己的特质，这些特质就好比电影的灵魂，如何把自己的特质表现出来就得看导演的能力了。

网络大电影已经逐渐成为一种时尚，是生活中新产业里不可或缺的一部分，我希望这个产业能越来越亲近观众。

I. 网络大电影怎么算票房

它这个播放量也是分类别，它分一个有效播放量和无效播放量，有效播放量才会产生具体的收益，（有效播放量的标准是：点开一部影片播放时间超过6分钟就算是一个有效播放量）而一个有效播放量的收益价格也是根据这部影片的质量等级不同而不同的，影片根据影片的质量分为A、B、C；A类影片的一个有效播放量加个在2.5元左右，B类的则是1.5元左右，C类的则是1块左右；而按照以往的网大电影的播放量计算，一部影片播放量的20%左右为有效播放量！比如一部A类影片的播放量为5000万，有效播放量为1000万左右，A类的单价是3元左右，那么收益就是2500万左右！而且这个还分为独家播放和全网播放的

J. 受目前的社会环境影响，网络大电影会不会成为未来行业的新趋势

受目前的社会环境影响，网络大电影会不会成为未来行业的新趋势？网络电影的受众群体加制作周期等，已经绝对了这类影片的上限，注定只是一个类别，不会成为新趋势！个人预测影视行业未来的新趋势是：短剧！疫情三年都知道，各行各业都受到了很大的冲击，尤其是电影院。而网络电影由于投资相对少，制作周期短，播出平台不受影响等几个原因，依然还能“存活”只是，无论哪种形式的影视作品，故事内容始终是吸引观众的第一标准。由于短视频的崛起，移动客户端加上大众在疫情的冲击下，人们需要精神食粮，但需要的是哪种？谁知道？谁能创造出来？能否贴近生活？作品出现后能否带去收益，可以持续生产，这不是一部影片跟一个行业可以决定的！所以，个人认为，未来短剧会是一个非常好的赛道！但会不会成为新趋势，也要看市场！基于目前电影市场现状，什么样的电影会吸引观众走入电影院？时隔数月，再次前往影院观看了一部电影，除了听觉以外，人物故事并没有很吸引到我，最后二十多分钟，直接睡着了！关于，什么样的电影会吸引观众走进电影院，我发表一些个人看法！开头提到的这部影片是《扫黑行动》，刚刚看到的消息：新京报讯 12月10日，电影《扫黑行动》宣布延长上映至2023年困羡1月11日扒尺袜。影片由林德禄执导，周一围、秦海璐、张智霖、王劲松、曾志伟领衔主演，于11月11日正式上映，目前上映30天，票房累计1.58亿元。这部影片阵容确实可以，故事还行，但为什么最后阶段我会睡着，这里我们来聊一下电影受大家喜爱的一个关键因素：满足幻想，贴近生活，激发潜力，引发共鸣！这部影片，在结合某音的“叶婷”事件，显得是多么的“无聊”。其实将直白一点，疫情三年，人们的生活发生了很大的变大，脱离现实生活的影片，今后不会再有真正的“观众缘”。虽然这部电影质量不错，但由于台词剧情等审核原因，从后期配音这块，其实非常影响观感。因为演员都是我们大众熟知的，比如周一围，那一句“得加钱”深入“人心”！换做这种题材的剧，配音全换了，但故事在叙事结构上其实，看过一些电影的人都知道。当教授第一次去反派家时，与秦海璐饰演的反派一号，之间有一个近景互动时，就知道了最终的结局。而在目前的大环境下，我们那部电影的观众只有6个人。而我个人之所以还去影院看电影，最重要的原因就是我的职业特性：职业影视剪辑师！我个人认为，无论怎样的电影都有他固定的受众群体，这部电影也是，其实很不错。但是，我不喜欢，因为题材在现实环境下是多么的无力！但有这类题材，总比没有强，电影总能在你不起眼的地方发挥它强大的作用！但我坚信，只要影院开门，中国不缺好电影，一切春激都是时间问题。